東南アジアの電子商取引ブーム: プラットフォームの流通総額は 22.8% の成長で 2025 年に 1,576 億米ドルに達する タイとマレーシアが地域拡大をリードし、現在 3 つのプラットフォームが市場の 98.8% を支配

東南アジアの電子商取引ブーム: プラットフォームの流通総額は 22.8% の成長で 2025 年に 1,576 億米ドルに達する

タイとマレーシアが地域拡大を主導し、現在 3 つのプラットフォームが市場の 98.8% を支配している

シンガポール — シンガポールに本拠を置くコンサルタント会社モメンタムワークスの最新の東南アジア電子商取引2026年レポートによると、東南アジアの電子商取引セクターは爆発的な成長段階に入り、プラットフォームの流通総額（GMV）は2025年に前年比22.8%増の1,576億米ドルに達し、2020年に記録された市場規模のほぼ3倍に達するとのことだ。

成長の加速は、この地域が世界で最もダイナミックなオンライン小売エコシステムの一つに急速に変化していることを示しています。業界の予測では、今後のさらなる拡大が示唆されており、電子商取引の流通総額は 2030 年までに約 3,500 億米ドル、2030 年までに約 3,500 億米ドル、2035 年までに約 6,300 億米ドルに達すると予想されており、今後 10 年間を通じて 2 桁の年間成長を維持します。

🔥 市場の統合: 3 つのプラットフォームが GMV の 98.8% を支配競争環境は、Shopee、Lazada、TikTok Shop が支配する 3 社の市場に統合され、2025 年にはこれら 3 社がプラットフォーム GMV の 98.8% を支配します。

この 3 社のうち、Shopee が最大のリードを維持しており、この地域の GMV の約 48% を占め、続いて Lazada が約 16%、TikTok Shop が約 15% となっています。しかし、最も注目すべき勢いはTikTok Shopにあります。このプラットフォームの東南アジア GMV は 2025 年に前年比 2 倍以上に増加し、1 日あたりの GMV は前年比 90% 増加しました。年末までに、1 日の取引のピークは 2024 年のレベルと比較してほぼ 2 倍になりました。

「東南アジアは事実上、3者によるプラットフォーム市場となっており、競争はもはや単なる拡大ではなく、ますます需要創出、履行、マージンのコントロールが重要になっている」とモメンタムワークスのレポートは指摘している。 🌏 国レベルの成長: タイとマレーシアが急上昇 インドネシアは依然として地域最大の電子商取引市場であり、GMV総額の37%を占めているが、その成長は2.2%に減速している。対照的に、いくつかの新興国は爆発的な成長を遂げています。🇹🇭タイと🇲🇾マレーシアは、それぞれ前年比GMV増加率51.8%と47.6%で地域をリードしました🇻🇳ベトナム、🇵🇭フィリピン、🇸🇬シンガポールは、それぞれ2025年に20%を超える二桁成長を記録しました。タイだけでも、現在、電子商取引は小売総売上高の約 30% を占めています。市場のプラットフォーム構成は地域の傾向を厳密に反映しており、Shopee が市場シェアの 50% を保持し、TikTok Shop が急速に 32% に上昇し、Lazada が残りの 18% を獲得しています。

ベトナムも目覚ましい活躍を見せています。この国の電子商取引部門は 2025 年に前年比 25.5% 成長し、2026 年の第 1 四半期には収益が約 310 億米ドル (現在では 1 日あたり 10 億 3100 万近くに相当) に達しました。 📱 モバイルとソーシャルコマースのエコシステムの再構築 この地域のモバイルファーストの行動は、前例のないエンゲージメントを推進し続けています。現在、東南アジア全体のインターネット アクセスの 90% 以上がスマートフォンによって支えられており、インターネット ユーザーは 4 億 6,000 万人を超えています。 Shopee のモバイル トラフィックは 2025 年に 6 つの主要市場全体で前年比 18.3% 増加し、平均ユーザー セッション時間は 11 分 27 秒に達し、3 年間で最高を記録しました。

ソーシャルコマースはさらに加速しています。 Mordor Intelligence の報告によると、東南アジアのソーシャル コマース市場は 2025 年に 475 億 8000 万米ドルに達し、2030 年までに 1,865 億米ドルに達すると予測されており、年間平均成長率は 31.42% という驚異的です。ビデオコマースは現在、この地域の電子商取引総額の約 25% を占めており、消費者の 63% がライブストリーミング プラットフォームを通じて購入しています。

重要なプロモーションの日には、その勢いはさらに高まります。2025 年のダブル 11 ショッピング フェスティバルでは、TikTok ショップの東南アジアの GMV が前年比 2.3 倍に急増しました。 Shopee もまた、イベント開始から最初の 2 時間で国境を越えた売上が 11 倍に急増するなど、力強い成果を上げました。📦 物流インフラがペースを保つ 売上成長の背後には、物流能力の急速な拡大があります。東南アジアでは、2025 年に前年比 39% 増の推定 223 億個の小包が処理されましたが、物流層にまで及ぶ価格競争の激化を反映して、小包あたりの平均収益はわずか 0.59 米ドルに減少しました。

この地域の越境電子商取引市場は、2025年に453億9,000万米ドルと評価され、2025年には453億9,000万米ドルに達すると予測され、2031年までに847億4,000万米ドルに達すると予測されており、CAGR 10.97%で拡大しています。 4億200万人のデジタル消費者基盤の拡大、可処分所得の増加、東アジア地域包括的経済連携（RCEP）に基づく関税譲歩が引き続き需要を下支えしている。

物流面では、国内の電子ウォレット スーパーアプリが現在チェックアウト額の約 70% を支えており、地域のモバイル ウォレット ユーザーは 26 億人に達すると予測されています。クイック コマース (約 1 時間以内の配達) も有意義な地位を獲得し、2025 年の GMV で 73 億米ドルを生み出しました。これは電子商取引総額の 4.6% に相当し、全プラットフォーム注文の 3.4% がハイパーローカル配送ネットワークを通じて処理されています。 🔮 今後の展望: 次は何ですか? 複数の調査会社が、勢いが持続していると指摘しています。 IDC は、東南アジアの電子商取引市場が 2029 年までに 2,898 億米ドル、2029 年までに 13 兆 2,289 億米ドル、2030 年までに 132 億 3,500 億米ドル、2035 年までに 6,300 億米ドルに達すると予測しています。

この次の段階を推進するのは、いくつかの重要な力です: AIの統合 — 地域全体のコンテンツ作成、需要創出、顧客エンゲージメントを再構築する主要な破壊的要因として特定されています プレミアム化 — 消費者はますますブランド主導の品質を要求しており、90%がブランド製品にプレミアムを支払う意思を持っています 国境を越えた回復力 — 規制強化にも関わらず需要は依然として旺盛で、大手企業が地域展開を拡大しています💡 ブランドと販売者にとっての機会 東南アジアの電子商取引ブームは、決定的なものです世界的なブランド、メーカー、販売代理店にとっては今がまさにこの瞬間です。 6億人を超える若年人口（80％以上が55歳未満）、モバイルファーストのインフラがすでに整備され、消費者がパーソナルケアやエレクトロニクスから家庭用品や健康用品に至るまでのカテゴリーにわたって高品質の製品を積極的に求めているため、市場参入の余地は大きく開かれていますが、急速に狭まっています。

この成長を最大限に活用しようとしている企業にとって、ローカライズされたサプライチェーンを確立し、プラットフォーム固有のダイナミクスを理解し、モバイルファーストでコンテンツ主導型の戦略に投資することが成功には不可欠です。

このリリースについて:

このニュースリリースは、Momentum Works の東南アジア E コマース 2026 レポート、Mordor Intelligence の東南アジア ソーシャル コマース市場分析、IDC 市場予測、キューブ アジア予測、および全体で引用されている複数の地域業界情報源のデータに基づいています。

メディア連絡先:

ケボンヘルスケア

www.kebonhealthcare.com

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